ANALISIS BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PASniTAHU PADA UMKM WIRAUSAHA UNGGULAN JAMBI

Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh informasi mengenai analisis bauran pemasaran untuk meningkatkan daya saing PASniTAHU pada usaha mikro kecil dan menengah wirausaha unggulan Jambi. Dalam penelitian ini melakukan analisis bauran pemasaran untuk meningkat daya saing PASniTAHU. Penelitian ini dilakukan langsung kelapangan dangan menggunakan penelitian kualitatif deskriptif yaitu dengan wawancara langsung yang dilakukan secara santai, tidak merumitkan informan, dan pertanyaan yang diajukan tidak bersifat mengintrogasi melainkan hanya untuk mendapatkan data yang dibutuhkan guna menyelesaikan dan melengkapi penulisan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi bauran pemasaran adalah salah satu cara memenagkan keunggulan dalam bersaiang yang berkesinambungan baik itu untuk perusahaan yang memproduksi barang atau jasa. Strategi dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun rencana suatu perusahaan secara menyeluruh. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mendapat gambaran mengenai bauran pemasaran untuk meningkatkan daya saing, mengetahui efektif pelaksanaan bauran pemasaran yang dilakukan, penelitian ini dilakukan di PASniTAHU. Teknik pengumpulan datanya dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari efektifitas bauran pemasaran menunjukan adanya peningkatan total penjualan dari bulan ke bulan dan dijadikan sebagai acuan efektifitas bauran pemasaran dalam persaingan usaha makanan ringan berbasis pangsit tahu.