Gefriansyah, Gefriansyah and Majid, M. Nazori and Anita, Efni (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENGHASILAN PADA USAHA UMKM DI KOTA JAMBI (STUDI PADA EXOTIS COFFEE). Skripsi thesis, UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

[img] Text (Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penghasilan Pada Usaha UMKM Di Kota Jambi (studi pada exotis coffee))
504172093 Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penghasilan Pada Usaha UMKM Di Kota Jambi (studi pada exotis coffee).pdf - Published Version

Download (4MB)

Abstract

Sumber data yang digunakan didalam penelitian ini adalah data primer melaluin informasi langsung dari orang yang diteliti, dan data sekunder rmelalui dokumentasi dan wawancara, kepustakaan, dan dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Adapun pendekatan yang digunakan adalah kualitatif. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan di Exotis Coffee adalah 4p yaitu memasarkan product yang memiliki ciri khas dengan price yang terjangkau memiliki place di rumah produksi dan tetap dengan melakukan promotion melalui media online ataupun offline. Namun, strategi pemasaran belum maksimal berjalan dengan baik. Strategi pemasaran yang telah berjalan dengan baik yaitu strategi product yang mana coffee shop ini menawarkan produk yang unik dan tidak ada di tempat lain. Strategi pemasaran yang kurang berjalan dengan baik yaitu place, letak rumah produksi Exotiss Coffee jauh dari jalan raya, dan masuk kedalam lorong.Hal itu, menyebabkan konsumen kesusahan dalam mencari Exotis Coffee. Tidak hanya itu, Promotion yang dilakukan masih kurang maksimal. Hal itu membuat pendapatan Exotis Coffee tidak mengalami peningkatan secara signifikan. Namun, owner dari Exotis Coffee tetap optimis bahwa usahanya akan berjalan lancer sembari beliau melakukan perbaikan atas strategi pemasaran yang belum maksimal

Item Type: Thesis (Skripsi)
Keywords / Katakunci: Strategi Pemasaran, Pengahsilan, Exotis Coffee
Subjects:
Repository UIN JAMBI is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.