PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND AWARENESS KERUDUNG INSTAN RABBANI (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi)

PUTRI HARDIYANTI, EES.150812 and Mubyarto, Novi and Fielnanda, Refky (2019) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND AWARENESS KERUDUNG INSTAN RABBANI (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi). Skripsi thesis, UIN SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI.

[img] Text (PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND AWARENESS KERUDUNG INSTAN RABBANI (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi))
EES.150812_PUTRI HARDIYANTI_STUDI EKONOMI SYARIAH - win aramico.pdf - Published Version

Download (2MB)

Abstract

Hasil regresi menunjukkan bahwa (1) faktor brand image (b2 = 0,538) menjadi faktor terbesar yang mempengaruh brand awareness, dan daya tarik iklan (b2 = 0,244). (2) Hasil uji t dari daya tarik iklan dan brand image diperoleh nilai sig < 0,05, secara parsial variabel independen berpengaruh positif terhadap variabel dependen diterima. Hasil uji F sebesar 33,037 dengan sig. 0,000 < 0,05, variabel independen secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen diterima. (3) Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kemampuan variabel daya tarik iklan dan brand image mampu menjelaskan brand awareness pada mahasiswi sebagai konsumen kerudung instan Rabbani.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Keywords / Katakunci: daya tarik iklan, brand image dan brand awareness.
Subjects: 300 Ilmu Sosial
300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antar Personal
300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antar Personal > 302.2 Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Sukardiono Lee S.IP
Date Deposited: 10 Apr 2020 12:53
Last Modified: 10 Apr 2020 12:53
URI: http://repository.uinjambi.ac.id/id/eprint/1270

Actions (login required)

View Item View Item