ANALISIS STRATEGI PEMASARAN REMPEYEK ILHAM PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI KOTA JAMBI

Munika Dewi, Pegi and Nengsih, Titin Agustin and Fusfita, Nurlia (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN REMPEYEK ILHAM PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI KOTA JAMBI. Skripsi thesis, UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

[img] Text
PEGI MUNIKA DEWI.pdf

Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya strategi pemasaran untuk suatu UMKM agar memperoleh hasil yang optimal dan posisi pasar yang dilakukan tidak akan berjalan jika tidak diikuti dengan strategi yang tepat. Pada saat berkembangnya UMKM di Indonesia diuji dengan munculnya wabah Covid-19 ditengah masyarakat Indonesia. Pandemi Covid-19 berdampak juga pada UMKM Rempeyek Ilham Kota Jambi, yang menyebabkan turunnya tingkat pendapatan yang diperoleh. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran apa yang dilakukan oleh UMKM Rempeyek Ilham agar dapat bertahan dimasa pandemi Covid-19 ini dan tetap mampu menguasai pangsa pasar. Penelitian ini menggunakan teknik analisis kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer dan sekunder. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Rempeyek Ilham mendapatkan hasil pendapatan yang minim dari hasil pendapatan bersih yang seharusnya, karena itu UMKM Rempeyek Ilham lebih meningkatkan strategi pemasaran yaitu Marketing Mix. Berdasarkan hasil analisis Marketing Mix, diketahui bahwa pengaplikasian product, price, promotion dan place ini sudah sesuai dengan strategi pemasaran. Analisis SWOT dalam suatu usaha tentu juga diperhatikan oleh UMKM Rempeyek Ilham, serta penerapan strategi pemasaran syariah agar tetap menjalankan nilai-nilai pemasaran syariah.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 000 Karya Umum
200 Agama
2x5 Akhlak dan Tasawuf
400 Bahasa
600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Keuangan Syariah
Depositing User: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
Date Deposited: 24 Nov 2021 05:53
Last Modified: 24 Nov 2021 05:54
URI: http://repository.uinjambi.ac.id/id/eprint/10474

Actions (login required)

View Item View Item